旅游网红打卡地如果没有趣味内涵很快就过气

  • 任浩
  • 2019-12-12
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  • 在这些景区或目的地成功变身网红的那一刻,在大众的一片喧哗声中,就开始快速消耗它的新鲜度。


        近两年,越来越多各种各样的网红打卡地抛头露面,借助短视频、微信公众号等新媒体平台,在网上广泛传播后,光顾的游客迅速飙升,短时间聚集起大量人气。

        然而,就在这些景区或目的地成功变身网红的那一刻,在大众的一片喧哗声中,就开始快速消耗它的新鲜度。有网友直言,等热度一过,又会有新的地方取代这些打卡地。

        的确,除了瞬间的愉悦,大多数网红打卡地似乎也不能再为人们带来什么了。如若不输入更多“有趣的灵魂”,承载更多有意义的社会价值,很快就会过气了。然而,故宫是个例外。可以说,在网红的道路上,年近600岁的故宫是名符其实的实力派。除了自带“皇家”流量外,从开饭店、咖啡店,到打造萌萌的历史人物玩偶、化妆品、配饰、文具等相关文创产品,再到推出“宫喵”“神兽雪糕”等等,故宫一马当先,带动滚滚“国朝”风,花样层出不穷且耐力持久,深受年轻人追捧。

        为了持久走红,网红打卡地需要探索大众取向,深入挖掘自身特有文化和资源,加大创意力度,提升管理水平,才能让游客玩得尽兴,满意度飞升。同时,还需加大创新与投入,结合市场设计个性的产品,锻造品牌、树立形象,变一瞬为持久,让“上新”成为一种习惯。

    有多少游客愿意第二次回来消费,第二次在朋友圈里晒打卡照片?是网红打卡地运营者接下来应该仔细思考的问题。

    在网络时代,不少人已经不满足只去传统意义上的知名景点,而更愿意逛能晒在朋友圈的地方,于是越来越多的网红打卡地被制造出来。

    大唐不夜城“不倒翁仕女”

     “回眸一笑百媚生”,是网友对大唐不夜城“不倒翁仕女”的评价。眼前,一位婀娜多姿、笑容甜美的年轻少女站在“不倒翁”上翩翩起舞,不停地来回摇摆。游客都争先恐后与她牵手互动。这,就是西安大唐不夜城景区近日推出的“真人不倒翁”街头行为艺术表演。

     “不倒翁仕女”的短视频迅速走红网络,众网友争相模仿,连明星罗志祥都忍不住秀出罗版“不倒翁仕女”。据了解,目前相关视频总播放量高达15.9亿次。许多网友笑称,如今来西安旅游的人不是在看她,就是在去看她的路上。

    永兴坊“摔碗酒”

        游客拿过米酒,举过头顶,配合着激扬的音乐,一个简简单单的小仪式之后一饮而尽,然后将碗重重地摔在地上,主持人念道:岁岁(碎碎)平安,而后流程结束。

         整个过程不过十来秒,而排队几乎要1小时至2小时之久,却仍阻止不了人们对永兴坊 “摔碗酒”的热情。据了解,由于“摔碗酒”生意太好,工作人员需不停地运新碗过来。

    李子坝轻轨站

        如一些网友所言,一直不明白歌里“停靠在八楼的二路汽车”说什么,直到来重庆,亲眼目睹世界绝无仅有穿楼而过的重庆轻轨李子坝站。

        重庆轨道交通2号线李子坝车站是国内第一座与商住楼共建共存的单轨高架车站。该站位于嘉陵江南畔的李子坝正街39号商住楼6层至7层,因其“空中列车穿楼而过”成为蜚声中外的网红车站。

    网红打卡地排队两小时,体验秒秒钟

    人们关注网红,喜欢打卡,这并不就意味着全都认可,更不代表十分满意。仅仅是:见到、来过、拍了、晒了。

    网友喵小咪:“这种打卡地很有意思呀,不仅好看,还能体验,周围好多人拿着相机拍照,我有一种被街拍的感觉,哈哈哈。”

    网友绿鱼与驴:“百闻不如一见,场面十分壮观。”

    网友文文:“逛完景点,再跟朋友们一起体验旅游网红项目,挺有趣。”

    网友奔跑的火:“旅游不逛打卡地怎么行,还得发朋友圈让大家点赞才好,独乐乐不如众乐乐嘛。”

    网友花非花:“噱头很足,实际没啥看头,不禁对网络风气感到惋惜,大家就喜欢刺激、新鲜,而对中华上下五千年优秀的传统文化却没这么上心。”

    网友南方有杳:“简直人挤人,各种摆拍,真是难以言喻的一次体验。”

    网友晴天下雨:“世界第八大奇迹兵马俑没火,华夏宝库陕西历史博物馆没火,摔个碗反而火了?”

    网友水里来:“排队两小时,体验秒秒钟,就像工厂里的流水线一样,没啥意思,应该不会再去。”

     旅游网红打卡地如何才能“保鲜”?

    拍照好看

       在“注意力经济”作用下,对于许多人来说,评价某打卡地好不好,标准首先必须是“拍照好看”,最好“像明星一样美”。无论是高颜值,还是超搞笑,抑或是硬科技,只要能拍出令朋友圈“羡慕嫉妒恨”的照片,就是好网红。

    个性化体验

        体验感,几乎成为如今大众出游的基本诉求。过程中,体验的个性化是关键,会给游客留下深刻印象,并提高游客的忠诚度。这需要研究并洞察大众喜好。

    趣味性互动

        一个优秀的网红打卡地,趣味性互动也很重要,能迅速带给游客好心情,获得游客好感。这对于景区或目的地的淡季经营尤为重要。

    文旅融合提升内容品质

        文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。要深入挖掘打卡地文化IP,推动文化与旅游从“物理组合”迈向“化学反应”,产生具有一定水准的创新项目。同时,要选取热点事件引发关注,引用打卡地独有文化资源。

    线上线下都要抓

        不断地、反复地传播,是网红的生存法则。除了传播在线的“高颜值”,还应传递出更多旅游体验信息,用大众喜爱的形式营销,与顾客建立情感连接。线下,紧抓创意策划运营活动,创造更多与现实游客互动的机会。

    加入全域旅游“一盘棋”

        打卡地若要长红,要加入全域旅游布局,进行品牌形象设计、产品规划及要素包装、旅游目的地全域化氛围营造。突破自身局限,进行功能互补,推动跨区域旅游线路形成。