旅游景区如何利用新媒体平台实现有效的信息传递

文|王 勇 资深媒体人

    云台山景区用高糊图片宣传美景，网友：座机拍的？8月9日，河南焦作云台山风景区在社交平台发了一组图片，并配了一句文字：此时此刻，云台山云海缥缈，犹如仙境~

    看得出，小编是想告诉网友此刻云台山的云海之美，借此宣传一下自家景区的美景，然而，配图却是高度模糊，宛如隔着数层玻璃。

网友们在评论区留言：

“老年机拍的？”

“带着毛玻璃拍的吗？”

“2022年能看到你这种高糊图片也是很难得”

“座机拍的么？”

     不得不说，宣传自家景区使用高度模糊的图片来这样的低级错误实属不该。景区官方账号发布动态，初衷自然是将景区之美告知公众，让公众通过社交平台了解景区的自然风光，吸引并激发游客奔赴一场诗与远方，从而将线上受众转化为线下旅游消费，而云台山景区如此随意糊弄，不仅没起到宣传效果，又折损了景区形象。

     利用新媒体平台进行广而告之是各行业推广宣传常用手段，也是在移动端时代必备的工作技能，作为旅游景区，理应用心编辑每一条动态内容，使之成为树立景区形象，为景区引流的杠杆，而不是随意发布，甚至使用高糊图片。

    当下，很多景区市场部都设有专职外宣或品牌部，专门负责新媒体平台的内容编辑，整体来看，大部分景区的新媒体内容有待提高，有的将文档内容从文档直接复制粘贴微信公众平台，字号、版式等视觉美观度毫不在意，看起来生硬、粗狂；有的景区推送内容三言两语，敷衍了事，配图也没标注说明，白白浪费一次触达用户的机会；还有的景区发布的内容语句不通、多有错字……试想，这样的内容会起到什么效果呢？

    负责景区新媒体平台的内容编辑人员应当学会将景区活动策划、对外通知等文案转换为优美的、简洁的、有趣的语言文字，如果是比较严肃的通知通告，也可以将之附带粘贴文字后面。同时利用编辑软件将文章精心排版，适当的字号、字间距、行距、段距以及美观的版式，公众看起来比较轻松，视觉效果也会好很多。

    无互动不传播，景区官号还应及时与受众进行互动交流，从而提升景区的在公众心中的“存在感”，倘若用户的评论留言无人理睬，时间久了用户自然也就渐渐将你忽略，还谈什么传播？所以景区发布的每一条信息都要具备传播思维，让公众活跃地参与到这个传播的路径里来，去帮助我们完成、扩大、升级对内容的传播，拉长、丰富这个传播的链条和周期。

     要知道，在社交媒体时代，信息在到达用户之时，真正的传播才刚刚开始。信息动态下的每一个“点赞”都是反馈，每一个转发都是态度，每一条留言评论都是对景区的关注。

     必须明白，在移动互联网环境下，景区使用新媒体平台不仅仅为了传播，让线上受众转为线下旅游消费，才是利用新媒体传播的初心。基于此，官方账号推送的动态要从信息选择、文字情感、视觉效果三个维度出发，来判定此次传播价值，同时与受众形成互动，完成信息传播、情感交流和价值判断。

     在移动互联网和移动设备完全普及的今天，使用新媒体平台进行传播和曝光是各大景区必须具备的能力，如何拍摄剪辑小视频、如何拍摄图片、如何撰写文案、如何运营你生产的内容……是每一个负责景区新媒体人员必须具备的工作素质，同时，在这个过程中逐步提高自身审美，对视频的截取、图片的选择以及恰当的文案有清晰的传播思路，从而实现有效的信息传递，如此，才不会像焦作云台山推送的动态一样，闹出高糊的笑料。

编辑 桐亚XK1003

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