襄阳盛世唐城：构建夜间文旅消费生态圈

     夜幕下，位于湖北襄阳的盛世唐城景区流光溢彩、游人如织。气势恢宏的仿唐建筑群，轮番上演的复古演艺、仙袂飘飘的唐装秀女，好一派盛唐气象。

    这里是热门夜游目的地，游客“用脚投票”。从2018年7月至2021年底，盛世唐城景区夜游已累计接待游客近300万人次。

    这里“夜经济”活力四射，获国家级“认证”。盛世唐城景区不断丰富夜游关联产业，被评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一。

    “我们之所以能得到市场的认可、行业的肯定，关键在于成功打造了《盛世唐城之大唐倚梦》这一全景行进式夜游演艺项目。”该景区总经理杨祥华说。

挖掘消费亮点

   作为国家4A级旅游景区，盛世唐城景区于2015年5月1日开园营业。景区拥有40万平方米的国内最大仿唐建筑群，是一座充满唐风唐韵的集文化旅游、影视拍摄、全景演艺、商业运营于一体的复合型旅游景区。

     由著名导演陈凯歌执导的电影《妖猫传》，是盛世唐城景区作为影视拍摄基地的开篇首秀。此后，以这里为主拍摄场地的影视作品包括《天盛长歌》《将夜》《九州缥缈录》《花木兰》等，为盛世唐城景区带来较高知名度和游客量。

     然而，杨祥华和团队从中看到了局限。影视的带动只是一时，不能长久地带来游客。加之景区夏季白天炎热，让游客望而却步，夜间虽凉爽，却没有任何项目吸引人。“如何把景区资源开发到极致？如何发掘新的消费亮点？”杨祥华和团队思考必须开发主打产品，寻求创新突破。

     文旅融合及“夜经济”发展乃是大势所趋。杨祥华和团队决定进入当时方兴未艾的夜游市场，开发夜游项目。2017年初，《盛世唐城之大唐倚梦》全景行进式夜游演艺项目立项。

     同年，盛世唐城景区再现电影《妖猫传》中的极乐盛宴，打造了大型原创实景演艺秀《大唐飞歌》，呈现出宏伟庄重的大唐礼乐、缠绵悱恻的爱情故事、激烈紧张的大唐历史以及万国朝贺的盛世之景。这一日间演艺项目于当年5月19日推出，受到游客好评。

     “《大唐飞歌》的成功，更加坚定了我们开发《盛世唐城之大唐倚梦》全景行进式夜游演艺项目的决心。”杨祥华说。

夜游营造“不眠之夜”

     从2017年初立项，到2018年7月14日面世，《盛世唐城之大唐倚梦》全景行进式夜游演艺项目历经400多天的打造。

   “简单而无差异的演艺植入难以形成品牌化的特色IP。怎么做到不一样？我们选择打造全景行进式夜游。”杨祥华说，该项目也填补了华中地区的空白。

     项目以40万平方米国内最大仿唐建筑群为全景式舞台背景，设计出三大片区、五大主舞台，以开放性线路、多点表演的形式，呈现出一幅大唐盛世的宏伟画卷，营造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。近400名专业演员，沿途展演赫赫威武的皇家军阵、浩浩荡荡的商贾马队、恢宏大气的唐风乐舞、纷华靡丽的唐宫街市。

    “在明德门，有《明德奏凯歌》的演出，体现盛唐军威；在青龙寺，有不同主题的激光秀；在东市、西市，有杂耍、舞狮等，还可感受西域风情……”杨祥华介绍，整个项目包含近30场各种表演，“边走边看，总有一款适合你”。

    此演艺项目一经推出，即成爆款。据介绍，2018年，对外开放仅3个月，就接待夜间游客超40万人次；在2020年的“与爱同行、惠游湖北”活动期间，更是一票难求。

     “每年从4月初演到10月底，平均每天夜间游客2500人到3000人，‘五一’‘十一’等假期，每天夜间游客都在1万人以上。”杨祥华说。

     去年，《盛世唐城之大唐倚梦》全景行进式夜游演艺项目被中国旅游演艺联盟评为六大文旅小镇爆款夜游产品之一。

构建夜间文旅消费生态

     夜游项目推出后，盛世唐城景区将商业配套与之相结合，打通文旅产业运营闭环，形成集吃、住、行、游、购、娱于一体的夜间文旅消费商业生态圈。

    “在《盛世唐城之大唐倚梦》全景行进式夜游演艺项目的多元化营收上，我们不断更新二消项目种类和形式。例如改坐商为行商，让景区内的商家穿上汉服唐装，模仿古代商贩沿街叫卖的形式，不但更新了销售形式，更提升了游客在景区内的体验感。”杨祥华介绍。

     为更好满足人们的个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，盛世唐城景区提供差异化、多元化的夜间生活选项，开发出唐文化体验馆、影视体验馆等特色项目，并开发建设4.7万平方米的配套商业，打造出美食不夜城、文化休闲街、唐韵小吃街三大特色街区。

     凭借夜游对游客的强力吸引力，盛世唐城景区以文化为核心、以旅游为依托、以融合为手段、以体验为目的，通过唐文化植入，不断丰富夜游关联产业发展，形成了夜游、夜演、夜商、夜影等旅游特色IP产业延伸。

    “虽然取得了一些成绩，获得广大游客的好评，但是仍有许多可以提升的空间，还需要在文旅融合、特色商业、唐文化沉浸式深度体验上深挖潜力。”杨祥华表示，盛世唐城景区在打造丰富文旅产品和配套服务的同时，还将持续旅游标准化建设，不断提升管理水平和服务质量，争创国家5A级旅游景区。（来源 中国文化报，图片来源  盛世唐城微信公众号 版权归原作者所有）

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