“中国最佳体闲度假胜地”宣布破产，后疫情时代谁能一美到底

   昨天，旅游界被一则景区破产消息刷屏了，在经历疫情冲击后的今天，“景区破产”极大地牵动业界神经。

   5月7日，河南洛阳市栾川县4A级景区养子沟景区申请破产，栾川县人民法院在景区门口张贴了公告，已经受理养子沟景区的破产申请。

   公告显示，栾川县人民法院于2020年5月7日立案受理养子沟景区的破产清算申请，从即日起至破产清算程序终结之日，企业相关人员应承担保护好企业财产，任何人不得非法处理企业的账册、文书、资料和印章;不得隐匿、私分、无偿转让、非正常压价出售企业的财产，自案件受理之日起停止清偿债务，不得新任其他企业的董事、监事、高级管理人员等多条义务事项。

   据栾川县旅游界一知情人士透露，养子沟景区的经营一直处于亏损状态，目前这家公司背后投资人来自河南商丘。这位知情人士还说，虽然法院贴出了公告，但是景区的领导通知工作人员正常上班。

   据养子沟景区官方网站介绍，景区开发于2002年9月，2003年7月建成营业，距洛阳市110公里，是伏牛山世界地质公园重要组成部分，国家4A级景区，曾先后获得“中国最佳体闲度假胜地”、“全国十佳诚信景区”、“中国农家宾馆建设示范村”、“河南最美的地方”、“洛阳新八大景”等荣誉。

   养子沟因唐贞观年间巾帼名将樊梨花在此安营扎寨、养子、教子而得名。养子沟景区人文景观积淀深厚、源远流长，有被称为中原一绝的“三清殿”，是唐贞观年间在海拔1668m的山顶巨石上开凿的石窟，虽历经千年，雄姿如故。有樊梨花当年安营扎寨的地方一樊营、 樊梨花寨、养子场等遗迹，还有中原地区保存完好的“石塔”“石庙”等。

   从2017年开始，“景区破产”已不再是什么新鲜事，当时第一家5A景区龙潭大峡谷因负债4亿，被沦落为全国第一个破产了的5A景区。

   龙潭大峡谷景区位于洛阳市新安县北部山区，峡谷全长5.5千米，平均宽度10余米，最窄处不足1米，有“水往高处流、石上檀、石上天书”等著名景点，有“中国嶂谷第一峡”“峡谷绝品”等称号，也是世界级地质公园，典型的红岩嶂谷群地质地貌景观为主的峡谷景区，即便风景优美，但因种种原因而没能抗住。

   随便以“景区破产”为关键词搜索一下，就会发现近两年时常有景区因经营不善而举步维艰或面临倒闭，比如同样是4A级的威海市大乳山景区、投资16亿的重庆龙门阵景区、国家级旅游度假区南京水魔方等等。

   一位不愿具名的业内人士告诉行客旅游网，纵观这些景区倒闭原因，最大的一个共同点就是资金问题，庞大的建设成本，后期的运营投入，以及漫长的市场回收期，决定了靠运营很难盈利的旅游景区行业特色。景区的开发由于沉重的基础设施建设，基本上大小是个景区动辄就是几亿几十个亿的投入，而大多数景区经营的收入每年只有可怜的几百万或者几千万，勉强够维护住运营费用已属不易，很多景区因为建设还背负了大量的利息，更是压力山大，困难重重，再加上最近几年新的旅游业态和政策导向，大多数旅游景区还需要拿出一部分钱来进行改造和升级，几乎每一笔投入都可能是压垮骆驼的最后一根稻草。

   该业内人士在接受行客旅游采访时表示，旅游景区消费属于文化消费，不是刚性需求，并且难于重复消费、无法培育客户忠诚度。另外，景区目前营收模式比较单一，对门票的过度依赖是目前景区存在的普遍现象。

   正因为旅游的这种特殊性，中国已经有上千个老板把前半生的财富全部陷在了景区的坑里。这些老板都是身经百战的商场高手，但是以前行业的经验根本无法带到旅游景区里来。以前的方法论和商战技巧到了旅游业来全部不好使。但是很多老板还认识不到这一点，盲目的自信和决策，也是把景区带入到更深的坑里面的一个主要原因。

   有消息认为，后疫情时代景区破产大幕即将拉开，有业内人士并不认同这种说法，他对行客旅游表示，旅游景区受疫情冲击固然严重，但是目前业界并没有消息传出多个景区即将崩盘，大家普遍在想尽各种经营策略、利用各种营销手段提振业绩，行业复苏需要一个过程，我们得给予其足够的时间，后疫情时代谁能一美到底，下半年才能见分晓。

编辑 桐亚XK1003