洛邑古城为什么能火爆出圈？

图文/王 勇

行走洛阳，吹过的风都是文化

    一城繁华半城烟，多少世人醉里仙。若有一座城，诉不尽千年历史烟云，看不完山水盛景，盛得下四季繁花，那一定是洛阳。

    它是最早的中国，有五千多年的文明史，四千多年的城市史，一千五百多年的建都史。它是华夏文明的重要发祥地之一，十三个王朝建都于此，是丝绸之路的东方起点，隋唐大运河的中心，万里茶道的交汇处，龙马负图、周公制礼、孔子问道、李杜相会……

    儒学渊源于此、道学肇始于此、经学兴盛于此、佛学首传于此、玄学形成于此、理学寻源于此。可以这么说，行走洛阳，吹过的风都是文化，脚踩的路都是历史。

    历史源远流长、文化底蕴深厚，满城国色天香，百里河山秀美，这是一座古今辉映、青春时尚的的优秀旅游名城，是资源禀赋优越、生态环境优美的希望之城，是产业基础雄厚、加速换道领跑的现代化工业城市，也是科技实力突出、优质资源汇聚的国家创新型城市。

   “如果有一个地方，能够将洛阳城的千年历史封存保留，那一定是老城。”赵书政说，洛阳是最早的中国，老城是最早的洛阳。作为洛阳最早的建成区——老城，坐拥历史建筑130处，文保单位65个，跨越3000多年没有断代，被住建部专家誉为“全国唯一一座活着的古城”。

    位于都市核心区的老城，建城史可追溯至公元前1036年的西周时期，隋唐至北宋时期，是隋唐洛阳城的东城；金朝时期，是中京金昌府城；元明清时期，是河南府城。直到1948年洛阳解放前，城区仍保留公元1217年金昌府的建筑格局，“老城”之名也由此而来。

    “八方之广，周洛为中，谓之洛邑”，洛邑指的就是始建于西周，现存于老城区的古洛阳都城。3平方公里的洛邑古城，是洛阳地面上唯一存续的古代城池，九街十八巷七十二胡同肌理保存完好，历史文化街区重焕光芒。

    赵书政介绍，在洛邑古城，你可以穿越古今，触摸历史的痕迹——这里有纪念“强项令”董宣的董公祠，曹操暂存关羽首级的妥灵宫，“竹林七贤”之一阮籍的故居；还有唐代的新潭码头基石、宋代的文峰塔、元代的府文庙、明代的鼓楼等；更有开国大典悬挂于天安门城楼的洛阳宫灯、国礼洛阳牡丹瓷、百年老字号真不同水席等非物质文化遗产……一步千年，古城里浸润的历史记忆，萦绕着千年洛阳的根与魂。

    除此之外，洛邑古城保留有洛阳目前唯一现存的，以明清建筑为主的历史文化街区，央视中秋晚会、戏曲春晚，河南卫视《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等节目在这里取景拍摄。洛邑古城内的历史文化街区先后获得“国家级旅游休闲街区”“第一批国家级夜间文化和旅游消费聚集区”等殊荣。洛邑古城这一网红IP，已经成为我们弘扬传统文化，推动文旅融合，繁荣旅游市场的重要优势资源。

汉服：流量密码

   “若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。说起洛阳，说起洛邑古城，相信大家都不陌生，今年以来，全国旅游市场强势复苏，洛阳以穿越古今的崭新文旅面貌火爆出圈，累计接待游客1.2亿人次，跻身全国十大热门旅游城市。

    漫步洛阳城中，一袭汉服“变身”唐朝的贵妃、宋朝的士大夫、明朝的锦衣卫，在不同场景中尽享汉服自由、畅享穿越自由。截至12月份，累计接待游客近1000万人次，在今年的中秋国庆假期，以53.7万人次的接待量和388%的增速，占据全市各大景区“头把交椅”，成为全国热门景区，举世瞩目。

    在洛阳市老城区委书记赵书政看来，洛阳以穿越古今崭新文旅面貌拔得旅游业头筹，得益于紧抓汉服这一流量密码，通过以颠覆性创意打造穿越场景，以沉浸式体验丰富文旅业态，以年轻化消费激发市场活力，以移动端传播构建营销格局，推动“汉服+洛邑古城”旅游高质量发展步伐，并成为弘扬传统文化、推动文旅融合、繁荣旅游市场的重要优势资源。

   “一步一个藏妹子，三步一个延吉公主，五步一个汉服同袍。”在洛阳，汉服蔚然成风，满街的汉服和厚重的古都气韵相得益彰。街头巷陌，俨然是一副盛世模样。总要来一次洛阳，穿一次汉服，成为天南海北的朋友与洛阳的约定。

创意：引领发展

    赵书政认为，“汉服+洛邑古城”新模式的背后，是抢抓文旅产业发展新风口，持续深化文旅融合，加快打造沉浸式文旅目的地，着力推动文旅文创成支柱，重塑古城古韵风华，再现满城盛世华裳。

   “我们经过认真分析、研究、复盘洛阳、老城的新文旅发展之路，认为新文旅主要有四大特征。这四大特征是颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播。”赵书政说，新文旅发展到今天，已从“资源为王”向“创意为王”转变，无论文化资源的活化，还是文旅项目的开发，都需要在创意的加持下激发新活力。洛阳依托优质的历史文化资源和景区特点，用与时俱进的全新视角解构千年古城，以颠覆性创意引领文旅发展，将整座城市打造成穿越感十足的文旅场景。

    漫步洛阳城，在神都夜幕中，在隋唐洛阳城里感受盛世气象，赴一场唐宫夜宴；在洛邑古城里，完成一场与汉服的约定；在东方博物馆之都，与国宝对话，与历史重逢；在全城剧本杀中，收获一次穿越时空的新奇体验……同时，洛阳着力抓好隋唐洛阳城、白马寺、龙门等片区建设，从举世罕见的“五都荟洛”奇观，到一眼千年的“七天建筑”，漫步洛阳，“穿越”总是不期而遇。隋唐洛阳城中轴线上，巍峨壮观的应天门、气势恢宏的天堂明堂、行人如织的隋唐天街，再现盛世隋唐非凡气象。这里三步一“公主”、五步一“贵妃”、十步一“侠客”，在洛阳，随时随地都能来一场古今穿越，邂逅千年前的自己。

故事：丰富业态

     而在众多沉浸式文旅场景中，以“烟火气、市井味、文化格”显著特点出圈的洛邑古城，融合唐、宋、金、元、明、清、民国各个时期的建筑风格，让无数游客在此体验“一步一景”“一街一景”“一区一景”，唐代的新潭、宋代的文峰塔、金元的城墙，在这里交相辉映，一眼望去、一览千年，身临其境感受古都的诗情画意。

     古城内，依托《风起洛阳》影视IP，打造灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余处打卡场景，朱阁璀璨入画，罗衣锦绣如云，年轻人裙裾飘飘、团扇遮面，穿梭于历史遗迹之间。天南海北的小姐姐，在王一博、宋茜等明星的引流下，奔赴洛邑古城，着汉服拍照打卡，在洛邑古城过一把成为主角的“瘾”。

     除此之外，用科技赋能文旅场景也成为一大亮点，借助虚拟现实、人工智能、水幕电影等技术，推出汉服虚拟试衣镜、《三生三世牡丹情》灯光秀，让游客自由穿梭在虚实之间。智慧文旅程序“行走老城”，实现数字化导览、VR全景漫游、视频展播、语音讲解、数字文创等功能，古城单日接待游客最高突破15万人次。

      彩绸高悬、灯盏明耀的街道，笙歌乐舞、熙熙攘攘的夜晚，锦绣罗裳、身姿曼妙的倩影，是老时光与新时代的碰撞，也是跨界融合、协同创新，将数字技术与场地、建筑、人文环境等相结合，是颠覆性创意打造穿越场景最好的诠释。

     “观光式游览”迈向“沉浸式体验”必须打造具有故事性、互动性的文旅业态，让游客通过角色代入，身临其境。赵书政介绍，近年来洛阳以打造“全国沉浸式文旅目的地”为目标，大力发展汉服体验、剧本娱乐、沉浸式演艺、电竞数娱等业态，举办博物馆奇妙夜等特色活动，一步踏入，一朝梦回。在一个个融合历史与知名人物的沉浸式故事篇章里，进入“时空隧道”——睡古墓、宿运河、玩剧本杀、和宝藏过夜，带给体验者触手可及的文化盛宴。

    《寻迹·洛神赋》等沉浸式演出，以“洛阳神韵”为精神符号，以河洛文化为创作蓝本，集“全域行浸”剧场、沉浸式博物馆、多维度数字演艺于一体，打破传统的剧场观演模式，突破时间与空间的限制，为游客带来了多维的感官刺激与情感共鸣。

编辑 桐亚XK1003