这个冬天，温暖如春的三亚为何败给冷到发抖的哈尔滨

文/王 勇

哈尔滨索菲亚教堂夜景。 放猪江湖 摄

     元旦假期刚一结束，全国各大城市晒出了自己的旅游消费接待成绩单，文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

    在各大旅游目的地城市中，温暖如春的三亚和冷到发抖的哈尔滨，这两个原本没有可比性的目的地，却成为了今年文旅市场上被网友们拿来相互比对的谈资，比对的结果让网友们惊讶：“万万没想到，这个冬天，三亚败给了哈尔滨”。

    行客旅游网查阅两地元旦假期旅游接待人数和旅游总收入后，确认了网友们的说法，这个冬天三亚各项旅游指数确实不敌哈尔滨。

    据三亚市旅文局消息，为期3天的元旦假日，亚全市共接待游客56.33万人次，实现旅游总收入11.19亿元，而哈尔滨市文旅局的数据显示，元旦3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，比三亚多出47.95亿元，碾压式的旅游接待和收入数据，也让哈尔滨这个零下十几度的城市热火朝天，泼天的富贵瞬间使得哈尔滨成热搜爆款，“网红城市”的盛名席卷整个中国旅游市场。

    那么，温暖如春的三亚为何败会给冷到发抖的哈尔滨？就是原因并不是温暖的三亚不够好，而是在这个冬天，寒冷的哈尔滨契合了人们对于冬天雪国的想象。

    在2022年，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》指出，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，收入有望达到3233亿元。这个数据的背后是一个个鲜活火热的图景：滑雪场人头攒动，滑冰场摩肩接踵，社交平台上满是参与冰雪运动的照片和视频……“全民上冰雪 全家总动员”“溜冰滑雪过新年”已然成为新年俗。

    今年元旦前夕，哈尔滨文旅各大平台账号纷纷推出游记攻略等短视频助燃旅游宣推。其中，太平国际机场空姐跳舞迎客，商场内交响乐团表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，冻梨、冻柿子等水果被餐厅切好摆盘再端给游客等内容，一经发布就纷纷登上热搜，哈尔滨瞬间吸引了出游者的目光。

亚布力雪场。 放猪江湖 摄

    此外，冬奥会冰雪运动的魅持续释放，与冰雪运动相关消费增长显著，冰雪器材、服装、护具等均同比高速增长。冰雪环境和冰雪运动与我们的距离，从来没有像今天这样近，北京冬奥结束后，我国一直大力推广冰雪运动和冰雪旅游。

    有数据显示，中国从北到南标准的冰场和滑雪场数量在逐步增加，仅全国冰雪运动参与人数已经达到了3.46亿人。今天的我们实实在在把冰雪运动变成了一项群众性体育项目。任何项目一旦成为大众化，周边的旅游产业自然也就加速发展起来。此外，哈尔滨不仅仅只有冰雪，各种历史人文资源和独特的地域民俗风情为“出圈”奠定了坚实基础。

    行客旅游网注意到，今年哈尔滨“热”起来的不仅是冰雪运动，从个人冰雪运动到全家冰雪体验，从冰雪观光旅游到冰雪文化活动，哈尔滨的旅游消费市场不仅产生了量的积累，更出现了结构性变化，景区创新玩法，冰雪旅游创意不断。

    元旦期间，各景区、街区创新打造新业态新场景，及时发布游览信息。哈尔滨冰雪大世界开展跨年夜现场演出、烟花秀、明星空降、人偶巡游等活动，打造一场氛围感拉满的冰雪跨年夜。太阳岛、极地公园、索菲亚教堂、兆麟公园、中央大街等景区、街区推出淘学企鹅逛雪博、冬泳表演、“印象索菲亚·冰版画新年”、第50届冰灯艺术游园会、“点亮百年老街”创意灯饰节、千年非遗民俗“打铁花”等多项活动，提高游客体验性、参与性。在丰富假日产品的同时，景区在设施方面也进行了提档升级，索菲亚景区在广场增设游客温暖驿站，供游客游玩之余休息取暖。

    同时，哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅、老会堂音乐厅等艺术场所上演多场文艺演出，推出2024哈尔滨新年音乐会、“冰雪之冠上的明珠”大型交响音乐会、“雪落下的声音”合唱音乐会、全息芭蕾《冬日梦幻》、俄罗斯音乐剧《安娜·卡列尼娜》等。市属专业院团推出特色演出，哈尔滨市群艺馆、图书馆、博物馆开展“春到万家”系列阅读推广、“冰雪主题”原创非遗作品创作、文化名人手迹等文化展览活动，满足节日期间游客市民文化需求，更是为外地游客提供了难得一见的富有地域特色文化盛宴。

    而哈尔滨的美食小吃也是外地游客必消费的理由，尤其是好吃不贵的马迭尔冰棍，几乎每个到哈尔滨的人都要品尝一下，在零下十几度大雪纷飞的夜幕下，走在中央大街上吃着马迭尔……这样的场景很网红，也很和谐，数据表明，马迭尔冰棍在元旦3天销售量达10万支，还有当地特色美食铁锅炖、杀猪菜、俄餐等，更是外地游客不会错过的体验。

中央大街上的马迭尔。 放猪江湖 摄

     如果说哈尔滨的索菲亚教堂、各大网红早市、菜市场被外地游客涌入参观消费似乎还能理解，但是洗浴中心业能火出圈着实令人费解，行客旅游网观察到，哈尔滨的大小洗浴中心也是人头攒动，并且还出现了一些有意思的说法，比如“南泥北搓”，把来自南方的游客亲昵地称为“南方小土豆”，这一现象在社交平台迅速引发热议。

   对于这一波“泼天富贵”，把很多龙江人都“整不会了”，2023年的最后一天，黑龙江发布《致海内外游客朋友们的新年感谢信》，不仅用真诚质朴的语言感谢所有游客的奔赴和宣传，更大方承认还有很多需要提高的空间，改进细节、提升服务。以省政府的名义发出感谢信，体现了对外地游客的高度重视。实实在在、掏心掏肺的行动和话语，让人感受到东北人的豪爽和情义。这个冬天黑龙江各个地方，尤其是哈尔滨，确实成了冬季旅行目的地顶流。

    有相关数据表明，元旦假期，哈尔滨整体酒店住宿市场、餐饮堂食、旅游消费增长趋势明显，旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

编辑 桐亚XK1003